農(nóng)閑時節(jié)，民樂縣的皮影戲演出總能為群眾帶來不少樂趣。日前，聯(lián)合國教科文組織宣布，中國皮影戲列入“人類非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表作名錄”。 本報記者曹義成
本報記者李 峰
民營企業(yè)是市場中最活躍的成分�？恐忍熵S富的文化資源，憑著后天踏踏實實的奮斗，我省民營文化企業(yè)穩(wěn)步發(fā)展，已初步打下了一定的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)。
目前，在我省大力發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)之時，民營經(jīng)濟(jì)已體現(xiàn)出越來越重要的作用。然而，發(fā)展中不論成功的經(jīng)驗，還是失敗的教訓(xùn)，都給出了同樣的推論：只有具備特色，產(chǎn)業(yè)才有快速發(fā)展的可能。
特色資源很豐富
我省是文化資源大省，匯聚了絲路文化、黃河文化、長城文化、始祖文化、紅色文化和民族民俗文化等多元特色文化。有敦煌莫高窟、嘉峪關(guān)長城2處世界文化遺產(chǎn)，有26個國家非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。
甘肅位于絲綢之路的黃金路段，自古就是中原連接西域的戰(zhàn)略要道和古絲綢之路的重要通道，擁有豐厚的文化寶藏。黃河干流流經(jīng)甘肅913公里，誕生了燦爛輝煌的大地灣文化、馬家窯文化和農(nóng)耕文明。沿著黃河，可以體驗獨特的文化，探究中華民族文明之源。境內(nèi)保存的長城長度超過3000公里，涵蓋秦、漢、明三代長城及晉、宋、西夏和元代的城障，沿線遺存、遺物十分豐富。甘肅也是中華民族和華夏文明的主要發(fā)祥地之一。甘肅是中國革命重要的根據(jù)地之一，紅軍長征三大主力在甘肅會合。甘肅自古以來就是農(nóng)耕民族和游牧民族的交融地帶，我國56個民族有55個民族在甘肅居住，其中裕固、保安、東鄉(xiāng)是甘肅的獨有民族……
豐富而獨具特色的文化資源，形成了發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的依托和優(yōu)勢，為文化產(chǎn)業(yè)走向市場提供了不可多得的想象空間。
產(chǎn)業(yè)發(fā)展有基礎(chǔ)
正是依托豐富的特色文化資源，從隴東到河西，我省民營文化企業(yè)立足于文化產(chǎn)品的傳承、研制與開發(fā)，逐漸在市場上開拓出一片天地，初步奠定了產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)。
在慶陽，香包加工點遍布鄉(xiāng)村。目前，慶陽已形成了110多家企業(yè)、39個基地、86個營銷公司、15萬多人的香包、隴繡生產(chǎn)大軍，產(chǎn)品達(dá)20多個大類5000多個品種，年生產(chǎn)900多萬件，遠(yuǎn)銷全國56個大中城市及美國、日本、歐盟、東南亞、港澳臺等20多個國家和地區(qū)，年銷售收入3億元。幾乎全部由民營企業(yè)生產(chǎn)的香包等民間民俗文化產(chǎn)品已成長為慶陽市經(jīng)濟(jì)增長的強(qiáng)勁一極。
雕漆是中國古老的傳統(tǒng)工藝，相傳始于唐代。天水雕漆之所以成為珍品，在于它的每件成品都要經(jīng)過木工、漆工、石刻工、鑲嵌工、描金工的苦心制作。雕漆器具小到手杖、茶盤、煙具、小圓桌、小凳、掛盤，大到花瓶、茶幾、躺椅、沙發(fā)、古式書架、家具、餐桌椅等一應(yīng)俱全。天水市現(xiàn)有民營雕漆企業(yè)超過了100家，產(chǎn)品遠(yuǎn)銷歐美、日本、東南亞等37個國家和地區(qū)。
剪紙是具有獨特藝術(shù)風(fēng)格的民間藝術(shù)，它用手工制作，再點染以明快鮮麗的色彩。定西市被中華民族文化促進(jìn)會剪紙藝術(shù)委員會命名為“中國剪紙藝術(shù)之鄉(xiāng)”，家家戶戶的農(nóng)婦都能剪幾個圖樣。目前，定西市的剪紙產(chǎn)業(yè)也初步走向了市場。
刻葫蘆是葫蘆藝術(shù)品中的一種，而蘭州刻葫蘆更是全國獨一無二的民間技藝。隨著技藝高超的歷代民間藝術(shù)家的不斷發(fā)展創(chuàng)新，蘭州刻葫蘆形成了自己獨特的風(fēng)格，成為人們相互饋贈、欣賞收藏的藝術(shù)品，也在市場上有了一定的名氣。五光十色、技藝精湛的刻葫蘆，遠(yuǎn)銷英、德、日、美等國，成為蘭州市出口的傳統(tǒng)工藝品之一，每年出口量在萬枚以上。
河州磚雕是臨夏的傳統(tǒng)民間藝術(shù)，歷史悠久。在臨夏市的一些建筑物上，豐富多彩的磚雕隨處可見。河州磚雕被列為國務(wù)院第一批國家非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄，國家商標(biāo)局還注冊了“河州磚雕”商標(biāo)。2008年，臨夏州臨夏縣的磚雕產(chǎn)品產(chǎn)值占到全縣工業(yè)總產(chǎn)值的10%以上，磚雕產(chǎn)業(yè)已成為當(dāng)?shù)毓I(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新亮點和支柱產(chǎn)業(yè)之一。臨夏能成古典建筑工程有限公司目前是全省磚雕行業(yè)的骨干企業(yè)，僅去年就實現(xiàn)銷售收入1億多元。
酒泉“夜光杯”歷史悠久、造型獨特、式樣精巧，享譽國內(nèi)外。目前酒泉市有大大小小的民營夜光杯生產(chǎn)企業(yè)近20家，每年僅到夜光杯廠參觀的游客就接近3萬人。
如今，民營文化企業(yè)已經(jīng)成為我省發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的一支重要力量，正在釋放出巨大的潛能。
特色道路最重要
在這一過程中，我省注重積極培育民營文化企業(yè)，形成了一批有競爭力的骨干企業(yè)，開發(fā)了一些文化產(chǎn)品，其中有成功的經(jīng)驗，也有失敗的教訓(xùn)。對此，民營企業(yè)的經(jīng)營者深有感觸。
蘭州塞納河文化藝術(shù)有限公司負(fù)責(zé)人龔羽飛認(rèn)為，發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，一定要給文化產(chǎn)品一個準(zhǔn)確的文化定位。她說，文化產(chǎn)品所反映彰顯的核心價值是當(dāng)?shù)鬲毺氐牟町惢奈幕笳�、文化符號、文化�?biāo)志。甘肅民營文化企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品，要集中反映甘肅省具有鮮明特色的文化，諸如敦煌和麥積山佛教文化、甘南拉卜楞藏傳佛教文化，還有回族以及其他少數(shù)民族文化，形成一個以特色文化為內(nèi)涵、以不同表現(xiàn)創(chuàng)意手法為途徑的文化產(chǎn)品系列。比如，蘭州市的市花是玫瑰，塞納河公司就開發(fā)了玫瑰餐具、玫瑰杯、玫瑰絲巾等與日常生活相關(guān)的實用、時尚產(chǎn)品系列。
龔羽飛認(rèn)為，如果沒有圍繞特色進(jìn)行規(guī)模發(fā)展，沒有縱向整合，即使塞納河公司的“夢里敦煌陶藝系列”、“敦煌絲巾杯墊系列”等產(chǎn)品獲得國家獎，對于產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展也是微不足道的。目前文化產(chǎn)業(yè)缺乏縱向整合，一是創(chuàng)意基地、創(chuàng)意人才沒有形成聚集；二是購物場地沒有形成品牌和氣候；三是產(chǎn)業(yè)發(fā)展政策不明晰；四是營銷網(wǎng)絡(luò)和平臺沒有形成。
龔羽飛建議，政府和專家學(xué)者、企業(yè)界應(yīng)認(rèn)真研究甘肅省文化象征、標(biāo)志、品牌的準(zhǔn)確定位，然后引導(dǎo)民營文化企業(yè)把文化產(chǎn)品納入文化品牌準(zhǔn)確定位后的文化發(fā)展體系之中。同時要將禮品、旅游紀(jì)念品等文化產(chǎn)品的發(fā)展納入產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃之中，要認(rèn)識到文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展是一個產(chǎn)業(yè)鏈的綜合發(fā)展。
甘肅渭河源生物工程有限公司在蘭州高新開發(fā)區(qū)彭家坪投資1.5億元，開工建設(shè)產(chǎn)品研發(fā)基地，重點研發(fā)以反映黃河文化、絲路文化、民族民俗文化等為主要內(nèi)容的工藝品、紀(jì)念品和隴原精品土特產(chǎn)以及玫瑰、百合系列產(chǎn)品等。
渭河源公司負(fù)責(zé)人吳玉琴說，文化產(chǎn)品是一個地方的名片。目前從市場銷售情況看，由于文化企業(yè)投入文化產(chǎn)品的研發(fā)力度不夠，文化產(chǎn)品多是組合加工。這里有三個方面的原因。一是對知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)不力，往往是新產(chǎn)品及其包裝剛剛開發(fā)出來，其他商家馬上就會效仿，產(chǎn)品的獨有性得不到有效保護(hù)，使得商家開發(fā)新產(chǎn)品的積極性受到嚴(yán)重打擊。二是民營企業(yè)的產(chǎn)品如果重視地方特色及地域特征，相對生產(chǎn)加工繁雜，成本高，不如“大路貨”銷量大，成本低。三是文化產(chǎn)品研發(fā)和營銷的人才十分匱乏。
吳玉琴建議，一要加強(qiáng)研發(fā)。傳統(tǒng)的產(chǎn)品大多在生產(chǎn)和工藝環(huán)節(jié)考慮較多，而在研發(fā)方面投入較少，這是導(dǎo)致文化產(chǎn)品品種單一、形式雷同的根本原因。應(yīng)更新觀念，加強(qiáng)產(chǎn)品的設(shè)計和開發(fā)。二是提高文化產(chǎn)品的附加值。最重要的是將地域的獨特文化要素，融入到產(chǎn)品的設(shè)計開發(fā)中。文化要素的多元化，會促進(jìn)產(chǎn)品形態(tài)走向多樣化；產(chǎn)品形態(tài)的多樣化，可以給消費者提供更多的選擇，創(chuàng)造更大的消費市場。三是加強(qiáng)協(xié)作和資源整合。建立政府、研發(fā)機(jī)構(gòu)、企業(yè)異業(yè)聯(lián)盟，實施有序競爭。合作開展產(chǎn)品研發(fā)，不僅可以使產(chǎn)品的形態(tài)更加豐富，還可以帶動相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。四是進(jìn)一步加強(qiáng)知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)和人才培養(yǎng)。五是放寬民營文化企業(yè)享受中小企業(yè)貸款優(yōu)惠政策的條件，對有資源優(yōu)勢和市場潛力但經(jīng)營困難的民營文化企業(yè)給予信貸支持，加大信用擔(dān)保機(jī)構(gòu)對民營文化企業(yè)和項目的擔(dān)保力度。鼓勵引導(dǎo)民間資本、社會資本和外商資本開發(fā)文化資源，推進(jìn)投資主體多元化。
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