新華社長(zhǎng)沙1月10日電 題：創(chuàng)意煙花“出圈” 瀏陽(yáng)花炮產(chǎn)業(yè)“煥新”
新華社記者白田田、周楠
歲末年初，大型煙花秀在海內(nèi)外接連上演，“天空之門(mén)”“藍(lán)色流星雨”等創(chuàng)意煙花頻頻“出圈”。近日，記者走進(jìn)“中國(guó)花炮之鄉(xiāng)”湖南省瀏陽(yáng)市，探尋傳統(tǒng)花炮產(chǎn)業(yè)火熱背后的消費(fèi)趨勢(shì)和“煥新”密碼。
創(chuàng)意煙花“帶火”消費(fèi)新場(chǎng)景
“煙花+無(wú)人機(jī)”演繹的“天空之門(mén)”、如夢(mèng)如幻的“藍(lán)色流星雨”、綺麗華美的“七彩祥云”……最近，在各地舉辦的跨年夜、電音節(jié)、企業(yè)年會(huì)等活動(dòng)中，創(chuàng)意煙花撫慰人心、帶旺消費(fèi)。
臨近春節(jié)，瀏陽(yáng)不少花炮企業(yè)忙著發(fā)運(yùn)產(chǎn)品，有的倉(cāng)庫(kù)門(mén)口每天有10多臺(tái)專(zhuān)用卡車(chē)排隊(duì)裝貨。在創(chuàng)意煙花“出圈”的帶動(dòng)下，各家企業(yè)的燃放團(tuán)隊(duì)幾乎全員在外執(zhí)行項(xiàng)目。
東信煙花集團(tuán)副總經(jīng)理鐘良說(shuō)，傳統(tǒng)煙花主要用于過(guò)年過(guò)節(jié)，而創(chuàng)意煙花拓展到很多消費(fèi)新場(chǎng)景。近年來(lái)，花炮企業(yè)和一些景區(qū)合作，實(shí)現(xiàn)創(chuàng)意煙花常態(tài)化燃放，“七彩祥云”等爆款單品更是供不應(yīng)求。
2023年以來(lái)，瀏陽(yáng)共計(jì)開(kāi)展各類(lèi)創(chuàng)意煙花燃放活動(dòng)近百場(chǎng)，累計(jì)吸引游客500多萬(wàn)人次，拉動(dòng)消費(fèi)超過(guò)150億元。2024年最后一場(chǎng)“周末煙花秀”舉辦當(dāng)天，燃放場(chǎng)地周邊聚集的觀眾突破19萬(wàn)人。
個(gè)人燃放類(lèi)的創(chuàng)意煙花產(chǎn)品同樣銷(xiāo)售火熱。夜幕降臨，在位于瀏陽(yáng)城市廣場(chǎng)的“煙花小屋”售賣(mài)點(diǎn)，不少市民前來(lái)采購(gòu)“七彩魔方”“水母”等玩法新穎的產(chǎn)品。這家“煙花小屋”的店長(zhǎng)王四海說(shuō)：“從‘看煙花’到‘放煙花’，大家都想體驗(yàn)一把�！�
長(zhǎng)沙新消費(fèi)研究院負(fù)責(zé)人張丹丹認(rèn)為，當(dāng)前，消費(fèi)者在功能性需求基礎(chǔ)上，對(duì)情緒共鳴、文化共情、精神共振等有了更多價(jià)值需求，而具有新場(chǎng)景、新表達(dá)特點(diǎn)的創(chuàng)意煙花正好與此契合。
“文化+科技”賦能花炮產(chǎn)業(yè)
走訪瀏陽(yáng)的數(shù)家花炮企業(yè)，記者發(fā)現(xiàn)，“出圈”背后是“文化+科技”加持，激發(fā)了傳統(tǒng)花炮產(chǎn)業(yè)新動(dòng)能。
以前，煙花爆竹被認(rèn)為科技含量不高。如今，借助無(wú)人機(jī)、天幕，同時(shí)結(jié)合AI、全息投影等技術(shù)，煙花燃放能夠營(yíng)造出流星雨、天外來(lái)物等視覺(jué)奇觀。
在湖南花火劇團(tuán)有限公司的展臺(tái)，兩年前還只有傳統(tǒng)禮花彈等產(chǎn)品，現(xiàn)在擺放了近10臺(tái)不同型號(hào)的無(wú)人機(jī)。焰火特效事業(yè)部宣傳負(fù)責(zé)人謝閏鎣說(shuō)，當(dāng)?shù)鼗ㄅ谄髽I(yè)和無(wú)人機(jī)廠家聯(lián)合研發(fā)，持續(xù)迭代能夠搭載和點(diǎn)燃花炮的無(wú)人機(jī)，最終實(shí)現(xiàn)震撼的燃放效果。
除了運(yùn)用最新科技手段，流行文化元素和傳統(tǒng)花炮產(chǎn)品的融合也日益緊密。
在6名“00后”作為創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)的瀏陽(yáng)市帥帥煙花貿(mào)易有限公司，“大美中國(guó)”系列格外引人注目，每款產(chǎn)品的焰火設(shè)計(jì)均體現(xiàn)了不同城市的文化特色，包裝上還印有古詩(shī)詞和手繪城市地標(biāo)。
該公司創(chuàng)始人吳明陽(yáng)說(shuō)，“大美中國(guó)”系列自2024年上半年推出以來(lái)，銷(xiāo)售額已超過(guò)千萬(wàn)元，“具有文化屬性的產(chǎn)品往往自帶流量”。
在打造了“天空之門(mén)”爆款產(chǎn)品的湖南慶泰花炮集團(tuán)有限公司，傳播部部長(zhǎng)尋國(guó)華告訴記者，一些花炮生產(chǎn)商、貿(mào)易商聘請(qǐng)美術(shù)設(shè)計(jì)、節(jié)目編導(dǎo)人才，與影視劇、動(dòng)漫IP聯(lián)名開(kāi)發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品，用講故事的方式燃放煙花，也在向文化企業(yè)轉(zhuǎn)型。
“出圈”后還需提升“創(chuàng)新力”
近年來(lái)，湖南、江西的花炮主產(chǎn)區(qū)推動(dòng)產(chǎn)業(yè)補(bǔ)鏈、延鏈、強(qiáng)鏈，積極研發(fā)新材料、新機(jī)械、新工藝、新產(chǎn)品，這讓創(chuàng)意煙花有了“開(kāi)花結(jié)果”的產(chǎn)業(yè)土壤。
但多位從業(yè)者坦言，花炮行業(yè)還存在低水平、同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)問(wèn)題。比如，有的創(chuàng)新產(chǎn)品一經(jīng)推出就遭到大量仿制，有的產(chǎn)品價(jià)格被壓得很低而燃放效果大打折扣，這都不利于產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。
張丹丹認(rèn)為，如何實(shí)現(xiàn)技術(shù)引領(lǐng)和創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)，這是花炮等傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)“出圈”后必須補(bǔ)上的一課。這需要企業(yè)在發(fā)揮供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì)和洞察消費(fèi)趨勢(shì)的基礎(chǔ)上，加大研發(fā)投入，提升創(chuàng)新能力。
產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)過(guò)程中，創(chuàng)新型人才的需求隨之增加。瀏陽(yáng)市鞭炮煙花產(chǎn)業(yè)發(fā)展中心主任張賢前說(shuō)，目前，花炮行業(yè)存在科研基礎(chǔ)條件不強(qiáng)、人才培養(yǎng)機(jī)制不健全等問(wèn)題，需要進(jìn)一步加大創(chuàng)新型人才培養(yǎng)力度。
在海外市場(chǎng)，花炮企業(yè)同樣需要持續(xù)創(chuàng)新�！耙郧爸饕琴u(mài)產(chǎn)品、做代工，產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)、包裝設(shè)計(jì)都由別人說(shuō)了算�！睘g陽(yáng)市煙花爆竹總會(huì)出口分會(huì)會(huì)長(zhǎng)文光輝說(shuō)，近年來(lái)，越來(lái)越多的國(guó)內(nèi)花炮企業(yè)在海外推出自有品牌，接下來(lái)要抓住“煙花+無(wú)人機(jī)”等技術(shù)引領(lǐng)的機(jī)遇，不斷提高產(chǎn)品附加值、產(chǎn)業(yè)大效益。
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