新聞策劃如何先聲奪人
蘭州晚報社 魏莉
在新聞大戰(zhàn)與媒體競爭日益激烈的今天，單憑動態(tài)新聞的捕捉和報道，媒體之間很難拉開距離。在此前提下，各大媒體都把新聞策劃當(dāng)做自己的獨(dú)門功夫，力求在這一方面勝過對方。
策劃報道打的是主動仗，是報人智慧、才華的集中體現(xiàn)，往往代表了報社的整體水平。從實(shí)踐中，我們可以看出：新聞策劃報道在各媒體所占的比重越來越大，一些策劃報道取得了良好的反響，但也有一些策劃報道卻如投進(jìn)深湖中的一顆石子，濺起些許水花之后就馬上歸于平靜。
造成這種反差的原因是什么？我認(rèn)為關(guān)鍵在于策劃活動是否按照新聞規(guī)律辦事，是否通過有效手段實(shí)現(xiàn)了新聞資源的最佳組合和配置，并更好地發(fā)揮記者、編輯的主觀能動性和創(chuàng)造性思維。
以2006年春節(jié)前蘭州晚報所策劃的《年關(guān)真情》報道活動為例，我想談?wù)剛�人的一些體會。
一、策劃要抓住熱點(diǎn)，別出心裁新聞報道策劃，是指在承認(rèn)新聞是客觀事物的反映這一前提下的策劃，但又不是新聞事實(shí)簡單、隨意的堆砌。在題材的選擇上，一個好的創(chuàng)意具有吹沙見金甚至是點(diǎn)石成金的作用。有了一個好的創(chuàng)意，策劃就成功了一大半。
那么好的創(chuàng)意又從何而來呢？我認(rèn)為好的創(chuàng)意來自對市情民意的充分了解，來自于集體的智慧，也來自于同行的挑戰(zhàn)，來自于創(chuàng)造性思維的充分調(diào)動。
每年春節(jié)前，各個單位，各級組織和民間團(tuán)體都要對貧弱者進(jìn)行慰問，此時會有大批雷同的相關(guān)報道涌到報社。蘭州晚報在策劃中決定從那些同樣需要幫助卻因?yàn)楦鞣N原因沒有得到民政部門慰問或其他組織關(guān)心的人入手，把他們的甘苦反映出來，同時也為他們提供物質(zhì)或者精神上的相關(guān)幫助。
春節(jié)前夕是一個特殊的時間點(diǎn)，在這個時間點(diǎn)上，我們選擇了被人們所遺忘卻又最需要得到關(guān)注而無法得到關(guān)注的人群作為報道的重點(diǎn)對象。并確定了每期刊發(fā)的主打新聞稿件一不能雷同，二要有新聞性，三要能感動人，四要有特點(diǎn)的原則，以此為主題進(jìn)行組稿和采訪，最終呈現(xiàn)給讀者的稿件的可讀性自然大大提高。
這組報道用“真情”引線，注重不同社會人群生活狀態(tài)之間的信息交流，一下子抓住了各個階層讀者的心，同時又折射了社會保障體系中存在的一些問題，因而自始至終得到了讀者的熱捧。
二、報道要抓細(xì)節(jié)，真實(shí)感人如今的報紙越來越走向“讀者選擇”
的買方市場。在可讀性上若不追求一種報紙與讀者之間的親和力，一個好的創(chuàng)意可能就會因此而大打折扣。
每一篇稿件，記者都注重抓住不同的特征和具體的細(xì)節(jié)進(jìn)行描述，力求生動可信，富有感染力。關(guān)于黃甲泰的稿子，在行文當(dāng)中，抓住黃甲泰祖父母為供孫兒上學(xué)，夜間哭著商量賣牛還是賣豬的細(xì)節(jié)加以描寫，一下子就抓住了讀者的心。再比如，《兩米寬的小屋困住一家三口》�！皟擅讓挼奈葑印焙汀暗靥幨兄行摹毕啾容^，令人驚訝之余不免生出同情心來。同時注重現(xiàn)場的細(xì)節(jié)描寫，通過房子窄得擺不下一張雙人床，母女掉頭擠在一張單人床等細(xì)節(jié)的捕捉，把一家人的窘迫狀況真切、形象地展現(xiàn)在讀者面前。
如果只是機(jī)械地將什么人得了什么病怎么怎么困難羅列出來，就像一幅平板畫，怎么能打動讀者的心？
三、策劃報道沒有回應(yīng)，不算成功一個新聞策劃報道怎樣才能算得上成功？不是刊發(fā)了多少篇稿件，占了多大篇幅，也不僅是上級領(lǐng)導(dǎo)的表揚(yáng)。好的策劃報道應(yīng)該從新聞事實(shí)和相關(guān)信息的收集整理開始，到記者的梳理、應(yīng)用這些素材寫出稿件，再到媒體經(jīng)過傳播，受眾接受，然后是受眾的反映及相關(guān)信息反饋到媒體并通過媒體的促進(jìn)，作用于起初的新聞客體，使之發(fā)生所期待的那種變化。
我們再來看看《年關(guān)真情》策劃報道的效果。我們報道黃甲泰的稿件刊發(fā)的當(dāng)天，就有很多人為他捐款，為他提供工作崗位�，F(xiàn)在，他已經(jīng)有了穩(wěn)定的工作并積極參加了自學(xué)考試。
《兩米寬的小屋困住一家三口》中的母女均得到了熱心讀者提供的工作機(jī)會，民政部門也將他們列入了救助范疇�？梢哉f，幾乎所有“年關(guān)真情”活動主打稿件中的主人公都得到了讀者的關(guān)心和幫助。一組稿件能引起強(qiáng)烈反響，并最終徹底改變了數(shù)個家庭的命運(yùn)，不論從社會意義上講還是從報道效果上講，都應(yīng)該是成功的。
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