新甘肅·甘肅日報(bào)記者 馮寶強(qiáng)
紅艷艷的蘋果、新鮮的早酥梨、馨香的中藥材，貼上“甘味”品牌的標(biāo)簽，沿著四通八達(dá)的供應(yīng)鏈，走出甘肅，走向全國，走向海外……
“十四五”以來，我省在全國率先創(chuàng)建“甘味”省級農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌，打造“牛羊菜果薯藥糧種”八大產(chǎn)業(yè)集群，打開了“甘味”品牌從局部突破、向多點(diǎn)開花、到全國鋪開的嶄新局面，實(shí)現(xiàn)了由“樹品牌”向“拓市場”的華麗轉(zhuǎn)身。2024年，“甘味”品牌帶動(dòng)全產(chǎn)業(yè)鏈銷售額突破309億元，“甘味”品牌連續(xù)4年位居中國區(qū)域農(nóng)業(yè)形象品牌影響力指數(shù)百強(qiáng)榜榜首。
從“土特產(chǎn)”到“金名片”
近日，在甘肅農(nóng)墾條山農(nóng)場，一箱箱貼有“甘味”品牌標(biāo)簽的條山早酥梨，全程采用“田間預(yù)冷—分級包裝—冷鏈儲(chǔ)運(yùn)”一體化流程，發(fā)往沙特阿拉伯，進(jìn)入當(dāng)?shù)卮笮蜕坛吧r市場。
甘肅地處西北內(nèi)陸，光照充足、晝夜溫差大，獨(dú)特的寒旱氣候孕育了蘋果、百合、馬鈴薯等優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品。為了讓這些“養(yǎng)在深閨”的好產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)優(yōu)價(jià)，省委、省政府大力發(fā)展現(xiàn)代寒旱特色農(nóng)業(yè)，培育“甘味”品牌，以標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)、產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營、市場化營銷重塑農(nóng)業(yè)競爭力。
今年，省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳等7部門聯(lián)合制定印發(fā)《甘肅省甘味農(nóng)產(chǎn)品品牌管理辦法》，建立“區(qū)域公用品牌+企業(yè)商標(biāo)”矩陣，通過統(tǒng)一質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)、統(tǒng)一包裝標(biāo)識、統(tǒng)一市場推廣，“甘味”農(nóng)產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)從“提籃小賣”到“品牌出�！钡目缭健Ｄ壳罢J(rèn)證55個(gè)區(qū)域品牌和750個(gè)企業(yè)商標(biāo)，106個(gè)農(nóng)產(chǎn)品納入全國名特優(yōu)新農(nóng)產(chǎn)品名錄，全省綠色有機(jī)農(nóng)產(chǎn)品達(dá)2490個(gè)，建成19個(gè)全國綠色食品原料標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)基地。“甘味”品牌入選中華商標(biāo)協(xié)會(huì)2025年度商標(biāo)品牌培育運(yùn)營十大典型案例。
構(gòu)建“海陸空”立體網(wǎng)絡(luò)
走進(jìn)蘭州中川國際機(jī)場的“甘味”直營店，來自全省的百合干、苦蕎茶等特色農(nóng)產(chǎn)品琳瑯滿目�！拔覀兺ㄟ^機(jī)場、高鐵站、景區(qū)‘三位一體’布局，讓游客一下飛機(jī)就能感受甘肅味道�！备饰镀放浦行墓ぷ魅藛T介紹，目前在全省樞紐節(jié)點(diǎn)設(shè)立82個(gè)“甘味”專柜，在101個(gè)景區(qū)開設(shè)專區(qū)，現(xiàn)代化的產(chǎn)業(yè)體系和暢通的銷售渠道讓“甘味”農(nóng)產(chǎn)品賣得更遠(yuǎn)。
在靜寧縣，果品加工車間內(nèi)，鮮榨果汁、蘋果醋、蘋果脆片等產(chǎn)品源源不斷下線；規(guī)模化冷鏈物流園區(qū)里，冷鏈車整裝待發(fā)，將新鮮果品出口至全球30多個(gè)國家和地區(qū)。近日，首批進(jìn)入澳大利亞市場的靜寧蘋果順利抵達(dá)悉尼港，靜寧縣仁大鎮(zhèn)果農(nóng)李軍明感慨道：“以前蘋果賣不上價(jià)，現(xiàn)在有了響當(dāng)當(dāng)?shù)钠放疲杖敕��！?/P>
我省積極構(gòu)建“線上線下融合、省內(nèi)省外聯(lián)動(dòng)、國內(nèi)國際協(xié)同”的營銷網(wǎng)絡(luò)，目前在全國開設(shè)“甘味”授權(quán)門店100家，入駐北京華聯(lián)、華潤萬家等大型連鎖商超，在北京新發(fā)地、廣州江南等大型批發(fā)市場設(shè)立運(yùn)營中心。建成30個(gè)線上銷售平臺，開設(shè)多家旗艦店，構(gòu)建抖音銷售矩陣，通過直播帶貨銷售“甘味”農(nóng)產(chǎn)品。
我省暢通“甘味出隴出�！贝笸ǖ�，省內(nèi)建設(shè)種植基地和共享倉儲(chǔ)，省外在北京、上海、廣州設(shè)立樞紐倉，啟動(dòng)運(yùn)營天津港運(yùn)營中心，作為“甘味出�！钡那把仃嚨亍：Ｍ庖言谛录悠�、泰國落地倉儲(chǔ)運(yùn)營中心，積極拓展烏茲別克斯坦等國市場。今年，組織“甘味”企業(yè)參展中國—烏茲別克斯坦商品展、哈薩克斯坦—中國商品展覽會(huì)，形成“出口帶內(nèi)銷、內(nèi)銷促升級”的良性循環(huán)。
培育品牌惠及農(nóng)民增收
走進(jìn)蘭州市七里河區(qū)百合產(chǎn)業(yè)園，從鮮百合分揀到百合干、百合酥等深加工產(chǎn)品，一條完整的產(chǎn)業(yè)鏈清晰可見。合作社負(fù)責(zé)人陳得琴說：“過去百合只能論斤賣，現(xiàn)在開發(fā)出10多個(gè)深加工品類，附加值提高3倍以上，熱銷北上廣等地�！�
“甘味”品牌延伸產(chǎn)業(yè)鏈，帶動(dòng)農(nóng)民收入增長。定西馬鈴薯產(chǎn)業(yè)從種植到加工形成完整體系，年產(chǎn)鮮薯600萬噸，加工產(chǎn)品涵蓋淀粉、粉條、全粉等20多個(gè)品類，帶動(dòng)100萬名農(nóng)民增收；“平?jīng)黾t�！蓖ㄟ^“養(yǎng)殖+加工+銷售”一體化模式，活牛銷往港澳市場實(shí)現(xiàn)“五連增”，2024年銷往港澳市場447頭，貨值1260萬元；榆中縣通過打響“甘味”蘭州高原夏菜品牌，畝產(chǎn)增加3000斤，每斤多賣0.5元，人均增收1.8萬元。
“甘味”品牌形成了“一業(yè)興、百業(yè)旺”的溢價(jià)效應(yīng)。同時(shí)，通過消費(fèi)幫扶促進(jìn)了農(nóng)民增收。2025年百萬職工消費(fèi)“甘味”農(nóng)產(chǎn)品行動(dòng)簽約金額達(dá)1.21億元，通過工會(huì)采購、直播帶貨等方式，直接帶動(dòng)2.3萬農(nóng)戶增收。
從黃土高原到國際市場，“甘味”農(nóng)產(chǎn)品以品牌之力打通內(nèi)外雙循環(huán)，成為農(nóng)民增收的“金鑰匙”�！笆逦濉逼陂g，我省將繼續(xù)深入推進(jìn)“甘味出隴出�！�，加快推動(dòng)“甘味”由“樹品牌”向“拓市場”銜接轉(zhuǎn)段，在省內(nèi)外招商引資和國際交流活動(dòng)中重點(diǎn)推介“甘味”農(nóng)產(chǎn)品，持續(xù)增加農(nóng)民收入。
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