新年伊始，一部全面介紹甘肅旅游形象的宣傳片《絢麗甘肅》在天安門(mén)廣場(chǎng)開(kāi)始播放。這是甘肅旅游形象宣傳片在美國(guó)紐約時(shí)代廣場(chǎng)亮相后，甘肅旅游宣傳的又一個(gè)新動(dòng)作。
2010年9月，總面積達(dá)400平方米的兩個(gè)巨型LED屏落戶天安門(mén)廣場(chǎng)，每天滾動(dòng)播放全國(guó)多個(gè)省份及國(guó)家形象宣傳片和公益廣告。天安門(mén)廣場(chǎng)的知名度毫不亞于有“世界十字街頭”之稱的美國(guó)紐約時(shí)代廣場(chǎng)，甘肅旅游人動(dòng)心了。
為了配合高清數(shù)字顯示屏的播放，省旅游局特別邀請(qǐng)全國(guó)知名導(dǎo)演和制作團(tuán)隊(duì)，歷時(shí)一個(gè)半月制作完成了這部全新的《絢麗甘肅》。在這8分鐘的宣傳片里，人們可以從歷史、文化、山水、民族和現(xiàn)代等5個(gè)方面全面了解甘肅的歷史和現(xiàn)在。一些游客在看到這部宣傳片后不禁感嘆：沒(méi)想到甘肅還有這么多這么美的地方，今后一定找機(jī)會(huì)到甘肅旅游。
《讀者》是世界知名的品牌雜志，單期發(fā)行量超過(guò)500萬(wàn)份，傳播群體多為旅游有效消費(fèi)群體和大中小學(xué)生等潛在消費(fèi)群體。甘肅旅游能不能借船出海呢？
經(jīng)過(guò)各方的努力，省旅游局與《讀者》雜志達(dá)成了全年合作機(jī)制，并且產(chǎn)生了意想不到的效果。通過(guò)與《讀者》的合作，省旅游局進(jìn)一步打開(kāi)思路，廣泛征求全省14個(gè)市州的意見(jiàn)，形成統(tǒng)一認(rèn)識(shí)：加快甘肅旅游轉(zhuǎn)型跨越發(fā)展，必須改變旅游宣傳單打獨(dú)斗的局面，實(shí)施整合宣傳戰(zhàn)略，以旅游宣傳的大整合、大提升促進(jìn)旅游產(chǎn)業(yè)的大發(fā)展。
2012年，全省14個(gè)市州及所屬旅游景區(qū)積極參加全省旅游整合宣傳，資金超過(guò)2000萬(wàn)元，省旅游局為整合宣傳配套資金2600萬(wàn)元，在中央電視臺(tái)CCTV-1《朝聞天下》欄目、CCTV-4、甘肅衛(wèi)視《甘肅新聞》、《讀者》雜志、紐約時(shí)代廣場(chǎng)全年投放廣告；在首都機(jī)場(chǎng)，北京、上海、大連火車(chē)站LED屏幕、香港地鐵、香港銅鑼灣廣場(chǎng)LED屏幕，臺(tái)灣東森電視臺(tái)、臺(tái)灣公交車(chē)體開(kāi)展全方位的甘肅旅游宣傳；選擇《中國(guó)旅游報(bào)》，香港《大公報(bào)》《文匯報(bào)》《西部之旅》制作宣傳專(zhuān)版。同時(shí)，新華社甘肅分社及省內(nèi)10多家新聞媒體，發(fā)揮各自優(yōu)勢(shì)，對(duì)甘肅旅游做了大量宣傳報(bào)道。
全省14個(gè)市州在積極參與省旅游局在國(guó)內(nèi)外、省內(nèi)外重點(diǎn)旅游客源地組織的旅游宣傳促銷(xiāo)活動(dòng)和全省整合宣傳的同時(shí)，還利用各自渠道獨(dú)立開(kāi)展形象宣傳活動(dòng)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，14個(gè)市州直接用于宣傳促銷(xiāo)的經(jīng)費(fèi)達(dá)2.24億元。
2012年8月，我省成功舉辦了第二屆“敦煌行·絲綢之路國(guó)際旅游節(jié)”，節(jié)會(huì)期間，全省14個(gè)市州和有關(guān)廳局共舉辦了46項(xiàng)活動(dòng)。在節(jié)會(huì)舉辦前，省旅游局通過(guò)《讀者》雜志、郵資明信片發(fā)行1000萬(wàn)張優(yōu)惠“敦煌卡”，有效地刺激了甘肅旅游市場(chǎng)，聚集了人氣，帶火了消費(fèi)市場(chǎng)。同時(shí)，還利用中央電視臺(tái)、《人民日?qǐng)?bào)》和高速公路廣告牌等各種形式的媒體對(duì)旅游節(jié)進(jìn)行了廣泛宣傳。
此外，省旅游局還利用蘭洽會(huì)、中國(guó)旅游日、省委、省政府舉辦的有關(guān)推介活動(dòng)、在澳門(mén)舉辦的“世界旅游經(jīng)濟(jì)論壇”等，采取各種形式宣傳推介旅游節(jié)，使“精品絲路·絢麗甘肅”整體形象得到了進(jìn)一步提升。
2012年，我省接待國(guó)內(nèi)外游客7830萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)34.2%；實(shí)現(xiàn)旅游收入471億元，同比增長(zhǎng)41.1%。省旅游界人士說(shuō)，這與旅游宣傳密不可分。
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