甘肅天水：以豐富場景跨越“流量依賴”
▲《人民日報海外版》（2025年11月26日第12版）
麻辣燙、“村超”、冰雪大世界……近年來，不少城市憑借“小熱點”實現(xiàn)“大出圈”，引來眾多游客。如何將線上的聲量變成線下的增量，讓“潑天富貴”變成堅實發(fā)展，這些城市共同面對的課題恰恰從“出圈之后”開始。
“一碗麻辣燙20多塊錢，收禮物收了十幾份！”來自陜西咸陽的游客師女士回憶起到甘肅天水游玩時，熱心市民送上過紙巾、飲料等小禮物。
去年，天水借一碗“熱辣滾燙”迎來流量奔涌。如今，網(wǎng)絡(luò)“流量”正在轉(zhuǎn)化為深厚的文旅“留量”，為這座城市帶來新氣象。
在街頭探索城市煙火
初冬，天水市青年北路仍有秋意。銀杏葉如碎金般鋪在地上，整條路宛如“黃金大道”，步履所到之處“沙沙”作響。11月初，一群西班牙友人來此拍照打卡。他們品嘗美食，通過書法體驗等活動深入了解中國傳統(tǒng)文化。一路之隔的銜月閣內(nèi)，“古建+實景演藝”通過燈光與合唱表演的巧妙結(jié)合，讓一座古老的轉(zhuǎn)角樓變成一個時尚的藝術(shù)空間。
“單一的美食體驗無法長久留住游客的心。因此，我們通過文旅融合，升級青年北路的‘黃金大道’品牌，將伏羲八卦、李廣故事等人文歷史以展演形式呈現(xiàn)，游客不僅能品嘗到麻辣燙和花牛蘋果，還能實現(xiàn)‘白天看景、夜晚觀演’�！碧焖星刂輩^(qū)文體廣電和旅游局工作人員宗嚴(yán)說。
自“出圈”以來，天水不斷完善旅游基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，提升旅游服務(wù)品質(zhì)，為游客提供免費擺渡車、免費接站等服務(wù)，同時持續(xù)優(yōu)化完善道路建設(shè)，讓游客能在小巷中漫步，探索城市煙火。
數(shù)據(jù)顯示，2024年天水市共接待游客5950萬人次，旅游花費383億元，帶動文旅企業(yè)營收增長49.2%；2025年，天水接待游客數(shù)量仍在增長，僅端午假期，全市游客接待量達(dá)111.5萬人次，旅游花費超6.46億元，同比分別增長8.14%和11.59%。
老景區(qū)迎來新變化
提起天水，就不得不提麥積山石窟。隨著天水文旅“出圈”，麥積山石窟也迎來更大客流，在保護(hù)與開發(fā)、傳承與創(chuàng)新中，走出一條文旅融合之路。
記者了解到，麥積山石窟藝術(shù)研究所在日常講解中將靜態(tài)文物轉(zhuǎn)化為生動的故事，闡釋不同朝代的雕塑風(fēng)格與造像細(xì)節(jié)，幫助游客理解雕塑技法及文化內(nèi)涵等。為了讓游客有更加舒心的參觀體驗，麥積山石窟日接待量下調(diào)至8100人，棧道擁擠度降低了60%，全景區(qū)覆蓋的“吐槽碼”，也推動解決游客在游覽中遇到的各種問題。
在麥積山大景區(qū)，除了上山游覽，游客還可以觀看《麥積山·乙弗傳奇》劇目演出。這部劇目將全息投影與真人演繹相交融，講述西魏皇后乙弗氏“割發(fā)止戈”等傳奇故事，不僅生動再現(xiàn)了石窟的悠久歷史，也通過炫目的視覺藝術(shù)，完成了傳統(tǒng)與現(xiàn)代的精彩對話。
“麥積山大景區(qū)2024年接待游客達(dá)386.28萬人次、綜合收入超2.3億元，同比分別增長52.82%和40.98%。伴隨麻辣燙‘出圈’，來自長三角等遠(yuǎn)途地區(qū)的游客占比明顯上升。景區(qū)通過邀請博主打卡、自建短視頻矩陣等方式，進(jìn)一步做好宣介。”麥積山大景區(qū)管委會副主任張輝介紹，下一步計劃將大景區(qū)內(nèi)的麥積山、仙人崖、石門、曲溪、溫泉等景區(qū)的180多個景點資源整合，讓游客從“一日游”走向“深度游”，豐富游覽體驗。
在伏羲廟，傳統(tǒng)文化并非“只能看的標(biāo)本”，而是可觸摸、可體驗的活態(tài)文化。在文創(chuàng)商店內(nèi)，“河洛卦牌”等文創(chuàng)產(chǎn)品深受歡迎，以文物瑞獸為原型的旋轉(zhuǎn)流沙冰箱貼成為“爆款”，古老文化以這樣輕盈的方式走進(jìn)現(xiàn)代生活。
天水市博物館副館長張建軍介紹，近年來，國家級非遺“太昊伏羲祭典”不斷煥發(fā)出新的活力。截至11月19日，伏羲廟今年已接待海內(nèi)外游客121.35萬人次。
據(jù)介紹，伏羲廟提供講解詞分級定制服務(wù)，針對學(xué)者、學(xué)生、老年游客、外國游客等不同群體提供差異化、多語種的講解內(nèi)容，講解時長根據(jù)受眾需要靈活調(diào)整，從40分鐘到2小時不等。
如今的伏羲廟，客流熙攘而有序。線上購票服務(wù)讓游客15分鐘內(nèi)即可入園，新啟用的游客中心包含母嬰室、醫(yī)務(wù)室、洗手間、智能寄存柜等多種設(shè)施，還推出智能導(dǎo)覽服務(wù)，游客掃描門票二維碼或使用小程序，即可獲取AR實景導(dǎo)航、語音講解等。
小辣椒帶火農(nóng)文旅
初冬的天水市甘谷縣禮辛鎮(zhèn)，空氣清冽�！拔业碾娫拸脑珥懙酵恚枚嗫蜕讨苯幼≡谔焖戎徺I甘谷辣椒�！必S晟農(nóng)業(yè)農(nóng)民專業(yè)合作社負(fù)責(zé)人尉海龍說，“麻辣燙火了，帶火了甘谷辣椒�！痹媾R銷售困境的甘谷辣椒，憑借“人工精選、低溫研磨、香而不辣、肉質(zhì)厚實”的好品質(zhì)，借麻辣燙爆火的東風(fēng)，銷路進(jìn)一步拓寬。
在尉海龍的合作社里，鮮椒被制成辣椒面、辣椒段等產(chǎn)品，帶動12個村的千余戶農(nóng)戶年均增收2000至3000元，甘谷辣椒的種植規(guī)模擴大，年銷售額從200多萬元提升至600多萬元。這里的“陳莊紅”蘋果與黑梨亦借勢銷往全國，多種作物合計年產(chǎn)值突破千萬元。
禮辛鎮(zhèn)以陳莊村紅色記憶館為核心，建設(shè)涵蓋紅色主題廣場、戰(zhàn)斗遺址等的紅色文化旅游區(qū)，積極舉辦文旅活動，實現(xiàn)農(nóng)文旅融合發(fā)展�！拔覀儗⒑献魃绲膬�(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品展示巧妙融入景點講解中，讓游客循著椒香走進(jìn)車間，滿載故事與特產(chǎn)而歸�！倍Y辛鎮(zhèn)鎮(zhèn)長孫亞文介紹，禮辛鎮(zhèn)依托“兩椒兩果一藥一菜”特色產(chǎn)業(yè)，構(gòu)建“紅色鑄魂、綠色興產(chǎn)”的農(nóng)文旅融合發(fā)展格局。未來，禮辛鎮(zhèn)將持續(xù)拓展發(fā)展路徑，延伸產(chǎn)業(yè)鏈條，推動農(nóng)產(chǎn)品精深加工，打造有記憶、有滋味、有體驗的鄉(xiāng)村全面振興示范地。
在甘谷縣古坡鎮(zhèn)古坡村，62歲的鞏春林在自家的農(nóng)家院里熱情地招待客人，蕨菜、花椒芽等山野菜在他手里化作一道道美味。“以前光靠種地，哪想過能有這份收入。”隨著鎮(zhèn)上完善古坡草原景區(qū)建設(shè)，柏油路蜿蜒入戶，鞏春林將自家庭院改造成農(nóng)家樂，今年“五一”開張后，僅半年純利潤就超過5萬元。
隨著景區(qū)開發(fā)，道路硬化、廁所改造等鄉(xiāng)村基建同步推進(jìn)。鞏春林計劃明年繼續(xù)經(jīng)營農(nóng)家樂，“天水現(xiàn)在的文旅發(fā)展有前景，經(jīng)營農(nóng)家樂和種地兩不誤，我們的生活更有盼頭了！”
去年天水“出圈”后，古坡鎮(zhèn)借勢發(fā)力，到2024年年底，接待游客超30萬人次。今年前十個月，古坡鎮(zhèn)接待游客超51萬人次，實現(xiàn)旅游收入近千萬元。鎮(zhèn)上相繼完成道路硬化、生態(tài)治理等工作，打造油葵花海等打卡點，推出叢林穿越等體驗項目，提升游客停留時長。
“S534公路串聯(lián)起14萬畝的古坡草原與沿線村落，我們以生態(tài)環(huán)線、山地越野等新業(yè)態(tài)推動油葵、架豆等特色種植，通過電商拓寬農(nóng)特產(chǎn)品銷路，進(jìn)一步推動生態(tài)旅游、特色農(nóng)業(yè)與文化體驗深度融合。對于未來的發(fā)展，我們很有信心。”古坡鎮(zhèn)黨委書記王海鵬說。
蘭州大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)院教授陳南旭認(rèn)為，天水文旅已跨越“流量依賴期”，進(jìn)入“品牌溢價—產(chǎn)業(yè)聯(lián)動—數(shù)字驅(qū)動”的高質(zhì)量發(fā)展階段。面向“十五五”，建議天水市聚焦產(chǎn)業(yè)鏈韌性建設(shè)、淡季流量激活、文化附加值提升等，進(jìn)一步推動文旅產(chǎn)業(yè)“叫好又叫座”。（人民日報記者銀燕）
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絲路名城 全民狂歡
“黃金大道”通天水（走基層·看中國⑨）
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《 人民日報海外版 》（ 2017年11月20日 第 12 版）
被秋日染得金黃的銀杏葉，已經(jīng)不知不覺鋪了滿地。陽光依舊透過枝杈撒下溫暖的斑駁，金黃的葉子被一陣風(fēng)吹得沙沙作響�；蝰v足或行走的天水人驀地發(fā)現(xiàn)，遠(yuǎn)處身披鎧甲、整齊莊重的“大秦勇士”正在鏗鏘走來。
一條街道的華麗轉(zhuǎn)身
天水市位于陜、甘、川三省交界，自古就是絲綢之路的必經(jīng)之地和兵家必爭之地。厚重的歷史文化底蘊并沒有讓這座城市變得過于古老和深沉，創(chuàng)新與生機始終伴隨著天水的發(fā)展。作為“一帶一路”的節(jié)點城市，在這里，也有一條屬于天水的“黃金大道”。
11月7日，由天水市秦劇團(tuán)演員扮演的20名“大秦勇士”手持金戈走上了鋪滿銀杏葉的青年北路，正式開啟了今年天水市銀杏落葉觀賞的熱潮�！按笄赜率俊币郧厝税l(fā)祥地天水為背景，將講述秦先祖富國強兵歷程的《大秦文公》重現(xiàn)于街頭，在銀杏“黃袍加身”之季代言天水秦文化。
11月8日，秦州區(qū)政府將鋪滿金黃銀杏葉的青年北路正式命名為“黃金大道”，供市民觀賞游玩。自當(dāng)日起，“黃金大道”上人流如織，熱鬧非凡。
“瑞云縹緲衣帶流，仙樂自鳴花雨飛�！碧焖懈栉鑸F(tuán)11月11日在“黃金大道”上將《天女散花》這個人間口口相傳的神話故事動情演繹。不僅如此，“快閃”合唱《我愛你，中國》、幼兒國學(xué)、少兒武術(shù)、古箏表演、《四大名著》合唱等一系列展演活動在這三天內(nèi)將“黃金大道”的狂歡一次次推向高潮。金黃街道上色彩鮮艷的表演者，涌動而歡鬧的人群，成為寒意漸濃的初冬里最溫暖的一簇火苗。與此同時，街道上的年輕人有的在跳街舞，有的扮演孫悟空在街道上行走，更多的是通過互聯(lián)網(wǎng)將每一個精彩瞬間分享到世界各地。幾位從西安徒步去伊斯坦布爾丈量古絲綢之路的美國游客專程趕來參與狂歡，他們說道：“印象中的中國人都很內(nèi)斂，沒想到在這里還能感受一次狂歡節(jié)，看到這么多從來沒見過的表演，太新鮮了！”
“還記得去年在外地的時候，朋友圈就被家鄉(xiāng)的青年北路刷屏了。今年在家特意趕來看，沒想到這次大不一樣，不僅是美景，還有旗袍秀、街舞、拍婚紗照、彩帶舞、空竹表演，真的是視覺上的饕餮盛宴�！币晃辉谕獾厣习嗟奶焖笋R先生不禁感嘆。
市民劉女士表示：“落葉美景和藝術(shù)行為給了我們城市人近距離感受大自然、感受天水傳統(tǒng)文化的機會。”她認(rèn)為，“黃金大道”上演的一幕幕都是大自然的饋贈與人類智慧的結(jié)晶。
中國傳統(tǒng)文化以別樣方式在這里上演，群眾自發(fā)組織又參與其中，給這條“黃金大道”注入了鮮活而迷人的血液。
老百姓是真正的主角
“黃金大道”的狂歡成為國內(nèi)第一個群眾自發(fā)的狂歡節(jié)。談及對“黃金大道”狂歡的看法，天水在線網(wǎng)站負(fù)責(zé)人王先生表示：“年輕人喜歡過洋節(jié)，因為可以聚在一起熱鬧狂歡。而中國傳統(tǒng)節(jié)日相對內(nèi)斂，多是一家人圍在一起，以吃為主。而在我們已經(jīng)富起來的時代，人們更多的是追求一種精神享受，更多的有一種表演欲。那么‘黃金大道’其實也是給我們一種新的啟發(fā)，只要搭建一個平臺，我們的年輕人和普通老百姓就會主動參與進(jìn)來，在狂歡中回歸我們的傳統(tǒng)文化，弘揚我們的傳統(tǒng)文化。只要人民群眾參與進(jìn)來了，老百姓成為了真正的主角，那么，我們的道路自信、文化自信就真正地發(fā)揚光大了�！�
全媒體時代下，雨后春筍一般的自媒體有著越來越大的影響力，不論是微博、微信公眾號等新媒體平臺，還是能迅速爆紅的短視頻APP、直播平臺，都從側(cè)面體現(xiàn)出老百姓們越來越強烈的自我表現(xiàn)和自我價值實現(xiàn)的欲望�！拔覀兗仁怯^眾，又是演員。”王先生說道，“正因為參與其中，滿足了精神需要，才會更有認(rèn)同感從而促進(jìn)自發(fā)宣傳行為。這不僅對于一個城市來說是最好的宣傳辦法，更是中國傳統(tǒng)文化以別樣方式展現(xiàn)并深入人心的絕佳機會。”
參與了“黃金大道”狂歡的市民羅馨表示：“確實難得一見，市民參與度很高。要不是這一次狂歡，青年北路永遠(yuǎn)是青年北路，我也不會想到發(fā)朋友圈。” 另一位市民李鑫感嘆：“‘黃金大道’名不虛傳，不僅帶給了我們別具一格的生活體驗，還提高了天水的知名度，很有意義�！�
小城生活多彩立體
天水市有國家和省、市級重點保護(hù)文物296處，是華夏文明和中華民族的重要發(fā)源地，也是國家歷史文化名城，享有羲皇故里、媧皇故里、軒轅故里的榮耀。伏羲文化、軒轅文化、大地灣文化、先秦文化、三國文化、石窟文化、易學(xué)等都在這里發(fā)源生根。
絲綢之路上的明珠天水，正走在不斷探索與發(fā)展的黃金大道上。這座歷史文化旅游名城，不僅將自身特色不斷沉淀積累，同時也從各個方面挖掘更適合自己的發(fā)展方式。
今年4月，天水市秦州區(qū)煙鋪村“煙鋪大櫻桃”的微信直銷電商模式將天水特產(chǎn)宣傳與扶貧行動推上新高度，天水的櫻桃、花椒、核桃、蘋果等特產(chǎn)越來越多地出現(xiàn)在海內(nèi)外的視野中。不僅如此，采摘游、果園農(nóng)莊采風(fēng)活動吸引大批游客，給農(nóng)民們帶來了實實在在的福利。11月4日，央視財經(jīng)頻道聯(lián)合國內(nèi)30家網(wǎng)絡(luò)直播平臺同步直播的“厲害了我的國·中國電商扶貧”在天水市清水縣舉辦專場，當(dāng)天的網(wǎng)絡(luò)蘋果銷售總量就達(dá)到了60多噸。
市民們的認(rèn)同感與榮譽感日益增強，天水這座城市也變得更加多彩立體。市民張女士感慨道：“十九大之后，具有8000年文明史、2700多年建城史的古城天水，已經(jīng)煥發(fā)生機，走向新時代�！� |
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