新華網(wǎng)北京11月10日電 題：微短劇產(chǎn)業(yè)進(jìn)階
新華網(wǎng)記者楊光
2024年微短劇市場(chǎng)規(guī)模突破500億元，今年市場(chǎng)規(guī)模有望在去年基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)更大突破。
繁榮背后，是行業(yè)從“流量為王”到“價(jià)值為王”的變革。微短劇市場(chǎng)發(fā)生了哪些變化？未來(lái)又將迎來(lái)怎樣的新趨勢(shì)？我們用五個(gè)關(guān)鍵詞透視其發(fā)展格局。
精品化：從“成本洼地”到“品質(zhì)高地”
“微短劇時(shí)間雖短，但內(nèi)容不能短，品質(zhì)不能打折。”國(guó)家廣播電視總局黨組成員、副局長(zhǎng)韓冬說(shuō)。精品化已從可選項(xiàng)變?yōu)樯娴谋剡x項(xiàng)。
過(guò)去一年，行業(yè)經(jīng)歷了劇烈的“品質(zhì)洗牌”。紅果短劇總編輯樂(lè)力透露，平臺(tái)年內(nèi)已三次大幅提升審核標(biāo)準(zhǔn)，倒逼創(chuàng)作者摒棄獵奇套路，轉(zhuǎn)向打磨劇本邏輯與人物塑造。點(diǎn)眾科技執(zhí)行總裁李江則以親身經(jīng)歷描繪了行業(yè)升級(jí)的軌跡：“2022年我們用手機(jī)拍一部短劇成本約5萬(wàn)元，如今一部精品短劇投入已達(dá)150萬(wàn)元�！睆S牌“馬廄制片廠”出品的《盛夏芬德拉》以電影級(jí)質(zhì)感實(shí)現(xiàn)了上線十幾天播放量破30億的成績(jī)，證明了優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的市場(chǎng)號(hào)召力。
這樣的轉(zhuǎn)變直接反映在產(chǎn)業(yè)鏈的各個(gè)環(huán)節(jié)。制作端，傳統(tǒng)影視公司紛紛入局，將長(zhǎng)劇的工業(yè)化標(biāo)準(zhǔn)、精細(xì)打磨注入微短劇生產(chǎn)。完美世界高級(jí)副總裁曾映雪介紹說(shuō)，《弄潮》為還原80年代場(chǎng)景赴湖南紡織廠采風(fēng)，演員全程學(xué)習(xí)方言，正是長(zhǎng)視頻匠心精神下沉的縮影。消費(fèi)端，用戶審美快速提升，對(duì)粗制濫造的容忍度急劇下降。多位平臺(tái)負(fù)責(zé)人表示，隨著用戶審美的提升，市場(chǎng)已展現(xiàn)出為高質(zhì)量?jī)?nèi)容付費(fèi)的強(qiáng)烈意愿，這為微短劇的精品化轉(zhuǎn)型提供了直接動(dòng)力。
圖為短劇《盛夏芬德拉》《弄潮》海報(bào)
微短劇市場(chǎng)正從“成本洼地”的流量競(jìng)爭(zhēng)，轉(zhuǎn)向“品質(zhì)高地”的價(jià)值競(jìng)爭(zhēng)。
跨界融合：“微短劇+”激活產(chǎn)業(yè)乘數(shù)效應(yīng)
從目前市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀來(lái)看，微短劇的價(jià)值遠(yuǎn)不止于內(nèi)容傳播，更在于其鏈接多領(lǐng)域的乘數(shù)效應(yīng)，“微短劇+”模式正在千行百業(yè)落地生根。
快手磁力引擎內(nèi)容消費(fèi)業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人米娜介紹了與德克士、必勝客等品牌的定制劇案例，將產(chǎn)品賣點(diǎn)自然融入劇情，撬動(dòng)4.5億話題曝光，實(shí)現(xiàn)了“品效合一”。文旅融合模式同樣火熱，容量短劇副總裁胡朝清表示，他們正推進(jìn)“一劇一線一特色”項(xiàng)目，打造“帶你去個(gè)好地方”系列，將內(nèi)容與地方文旅資源深度綁定。
微短劇的“跨界”優(yōu)勢(shì)源于其形式：輕量化、易傳播、強(qiáng)情感鏈接。它能夠以較低成本為傳統(tǒng)行業(yè)進(jìn)行“情感化、故事化”的營(yíng)銷賦能。此外，“長(zhǎng)短聯(lián)動(dòng)”是內(nèi)容產(chǎn)業(yè)內(nèi)部的另一重要融合。愛(ài)奇藝高級(jí)副總裁楊海濤以《唐朝詭事錄》為例，強(qiáng)調(diào)長(zhǎng)劇與微短劇應(yīng)“平視甚至共創(chuàng)”，通過(guò)矩陣式開發(fā)延長(zhǎng)IP生命周期，實(shí)現(xiàn)用戶價(jià)值最大化。芒果TV則通過(guò)“熱點(diǎn)劇場(chǎng)”將《乘風(fēng)破浪的姐姐》等綜藝IP衍生為微短劇，實(shí)現(xiàn)流量共享與價(jià)值共振。
圖為《唐朝詭事錄》衍生短劇《唐詭奇譚》、《乘風(fēng)破浪的姐姐》衍生短劇《乘風(fēng)2025之三十而勵(lì)》海報(bào)
微短劇突破了單一內(nèi)容形態(tài)，成為一個(gè)鏈接用戶、品牌、地方與文化的媒介，其商業(yè)模式也從單一的付費(fèi)投流，拓展至分賬、品牌合作、產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)等多元路徑。
技術(shù)賦能：AI成為提質(zhì)增效的重要工具
技術(shù)是精品化的“加速器”，曾經(jīng)僅是遙遠(yuǎn)概念的AIGC，如今早已在微短劇市場(chǎng)落地，成為創(chuàng)作與運(yùn)營(yíng)的重要工具。
在創(chuàng)作端，AIGC輔助編劇、自動(dòng)生成分鏡已成為很多短劇公司的標(biāo)準(zhǔn)流程；在用戶側(cè)，一些視頻平臺(tái)通過(guò)眼動(dòng)儀、皮膚電等技術(shù)“讓用戶情緒可視化”，反哺內(nèi)容優(yōu)化；在體驗(yàn)端，互動(dòng)劇、個(gè)性化彈幕等技術(shù)提升了用戶的參與感。據(jù)行業(yè)估算，AI的廣泛應(yīng)用能使微短劇前期策劃效率提升50%以上，后期制作成本下降30%。
AI帶來(lái)的商業(yè)價(jià)值也在井噴式擴(kuò)大。據(jù)醬油文化創(chuàng)始人黃浩南透露，AI生成的漫劇市場(chǎng)付費(fèi)規(guī)模（日流水）已從年初的100萬(wàn)飆升至目前的2000萬(wàn)，AIGC不僅極大降低了動(dòng)畫、玄幻等高風(fēng)險(xiǎn)題材的制作門檻，更在避免題材同質(zhì)化上發(fā)揮關(guān)鍵作用。技術(shù)不再是輔助工具，而是與創(chuàng)意并列的生產(chǎn)力核心，它正在重塑從創(chuàng)意產(chǎn)生到商業(yè)變現(xiàn)的每一個(gè)環(huán)節(jié)。
人文為本：從“情緒消費(fèi)”到“情感共鳴”
當(dāng)行業(yè)度過(guò)最初的流量至上時(shí)期，微短劇市場(chǎng)已不再滿足于淺層爽感的“情緒表達(dá)”，轉(zhuǎn)而追求能與用戶建立深層連接的“情感共鳴”。
根據(jù)紅果短劇平臺(tái)觀察，凡是情感刻畫細(xì)膩的作品，其用戶評(píng)論數(shù)都會(huì)非常高，用戶粘性和停留時(shí)長(zhǎng)也顯著提升。這反映了用戶需求的升級(jí)：從最初的“即時(shí)解饞”到渴望“營(yíng)養(yǎng)與回味”。北京長(zhǎng)信影視董事長(zhǎng)郭靖宇表示：“情緒共鳴是喜怒哀樂(lè)，情感共鳴是讓觀眾在深層情感中看到自己、理解自己、感動(dòng)自己。”容量短劇副總裁胡朝清認(rèn)為，精品創(chuàng)作應(yīng)回歸“有血有肉的普通人、有笑有淚的小人物、有愛(ài)有夢(mèng)的真生活”。
一批兼具社會(huì)關(guān)懷與文化底蘊(yùn)的作品成為市場(chǎng)新寵，如聚焦街道辦工作的《西城無(wú)小事》、傳承非遺文化的《儺戲》等。中國(guó)廣電聯(lián)合會(huì)發(fā)布了包括《火神七日》《山河棋語(yǔ)》在內(nèi)的四部中國(guó)傳統(tǒng)文化系列微短劇，將傳統(tǒng)文化借由微短劇的形態(tài)，打通與年輕觀眾的情感共鳴。
圖為短劇《西城無(wú)小事》《儺戲》海報(bào)
不難預(yù)見(jiàn)，未來(lái)微短劇的競(jìng)爭(zhēng)力，將從“沖突密度”轉(zhuǎn)向“情感深度”，其承擔(dān)的角色也將從“情緒快消品”過(guò)渡為“時(shí)代文化的記錄者與傳播者”。
出海提速：從“文化試水”到“全球戰(zhàn)略”
從簡(jiǎn)單的譯制輸出，到針對(duì)海外市場(chǎng)定制開發(fā)，微短劇出海已進(jìn)入“全球本土化”的2.0階段。
據(jù)了解，一些頭部短劇公司如九州文化、點(diǎn)眾科技等，均在海外建立了本土團(tuán)隊(duì)；出海渠道從YouTube等大眾平臺(tái)，轉(zhuǎn)向?qū)ｉT面向海外的短劇App，山海星辰文化等公司成立了自己的海外短劇平臺(tái)，登陸了200多個(gè)國(guó)家和地區(qū)；出海題材從古裝、言情等傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)類目，向都市、懸疑、現(xiàn)實(shí)主義等多元類型拓展。微短劇正憑借其輕快、強(qiáng)情節(jié)、易理解的特點(diǎn)，成為打通全球市場(chǎng)的高效文化載體。
九州文化聯(lián)合創(chuàng)始人仲佳奇透露：“我們?nèi)ツ暌荒晟暇�300-500部海外本土拍攝劇，1500-2000部國(guó)產(chǎn)劇譯制出海�！边@組數(shù)據(jù)揭示了出海業(yè)務(wù)的巨大體量和成熟模式。微短劇不僅是國(guó)內(nèi)文化消費(fèi)的熱點(diǎn)，更已成為中國(guó)文化出海的一支“輕騎兵”。
精品化確立了內(nèi)容的標(biāo)準(zhǔn)，跨界融合拓展了產(chǎn)業(yè)的邊界，技術(shù)賦能提供了進(jìn)化的引擎，人文為本回歸了創(chuàng)作的本源，出海提速打開了增長(zhǎng)的天空。當(dāng)行業(yè)不再對(duì)流量焦慮，當(dāng)創(chuàng)作者的匠心得到市場(chǎng)的反饋，微短劇便能擺脫浮躁，成長(zhǎng)為一種堅(jiān)實(shí)的文化力量，在方寸之間承載時(shí)代的精神。
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